卫视与视频网站夹击下地面频道如何破局?上海娱乐频道闯出了这样

发布日期:2019-11-04 13:21   来源:未知   阅读:

  原标题:卫视与视频网站夹击下,地面频道如何破局?上海娱乐频道闯出了这样一条新路

  今年恰逢上海电视开播60周年,上海娱乐频道的此次改版为上海乃至长三角地区的荧屏增添了多档社会价值和经济价值兼顾的节目,是上海广播电视台地面频道蓬勃活力的反映,也是上海电视台开台60年来所坚持的艰苦朴素、自力更生、开拓创新、敢为人先等精神的现实体现。

  近年来,视频网站、移动互联网快速发展,在激烈的台网竞争中,卫视、视频网站的节目内容、模式不断创新,对于观众来说,可供选择的优质内容在逐渐增多。在优质节目迭出的同时,不同电视台、视频平台在资源分配、收获的关注度方面快速分化,头部资源、观众群体向一线卫视、实力雄厚的视频平台集聚。地面频道作为电视网络中重要的一环,不仅面临开机率降低等电视行业普遍的危机,还面临制作经费和资源有限、覆盖地域范围有限等问题。在竞争与创新的大潮中,地面频道如何才能有所作为、才能“向前一步”?

  相比卫视,地面频道的优势在于本地观众的高忠实度。在节目内容上,地面频道立足本地生活、地域文化,易与观众产生强烈的情感联结;基于地域和文化上的接近,地面频道可以引领本地和周边地区话题讨论;同时,地面频道对于本地观众的精准触达,对于广告商来说具有巨大的吸引力。在把握本地用户生活和文化需求的基础上进行内容创新,版面、话题、地区间形成有效联动,是激发地面频道活力的有效途径。

  11月16日,上海娱乐频道播出了全新合家欢季播节目《长三角家庭演唱大赛》,这也是全国首档以长三角为名的综艺节目。首期节目上海地区收视率达2.6%,市场份额达10.4%,酷云关注度破2,位居同时段上海地区第二。这档节目立足于上海和长三角地区观众共通的情感纽带,在怀旧与创新、本地影响和区域合作之间找到了平衡,一开播便获得了本地观众的广泛肯定。《长三角家庭演唱大赛》首秀的出色成绩,也是上海娱乐频道自今年7月全新改版后,节目创新、运营创新思路的体现。

  《长三角家庭演唱大赛》的前身,是上世纪80年代轰动上海乃至长三角地区的《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》。《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》创办于1985年,是我国最早的、面向普通家庭的电视选秀节目,曾捧红了周冰倩、巫慧敏、小曹蕾等一批平民明星。至今,不少上海观众还能如数家珍地报出当年参赛家庭、冠军及人气选手的名字。《长三角家庭演唱大赛》时隔33年再度重启经典记忆,是一次在把握用户特征和情怀情感基础上的精准创新。

  本地家庭观众在地面频道的受众中占有较高的比例。以上海娱乐频道为例,该频道受众中,女性占比58%,45-64岁的中老年受众超过50%,25-34岁的年轻受众占比接近20%。这样的受众年龄分布和当下家庭的代际年龄结构吻合,中老年的父母和80后、90后年轻人两代、甚至三代同堂,一起观看电视节目的家庭不在少数。

  上海娱乐频道的主流观众与曾经收看长大的一代人有着明显的重合。《长三角家庭演唱大赛》充分调动了观众对于时代的记忆和怀旧情绪。节目邀请到当年冠军、著名歌手周冰倩,当年五强选手、著名主持人孙鸣洁,以及当年小童星现在的当家主持周瑾等“卡西欧”的亲历者担任观察员,还邀请曾经的参赛家庭再度登台。原上海田径队总教头林民伋,时隔33年再度携家人登上演唱大赛,还带来了33年前参赛所穿印着“上海”字样的运动衫。改革开放40年来时代的变迁汇聚在节目中,凝聚在细节里。

  与此同时,《长三角家演唱大赛》展现了当下普通家庭对美好生活的期待,弘扬了和谐家风。参赛家庭的协作表演、每个家庭的故事也深深打动着观众。节目还鼓励方言元素、地方戏曲的加入,从文化上唤起观众的共鸣,节目中一段混血萌娃演绎地道上海童谣的短视频,播出当晚在节目官方微博上就破10万点击量,获得了极高的传播度。

  在我国的家庭中,电视机大多放在客厅的中心,适合全家共同观看和交流。《长三角家庭演唱大赛》作为一档合家欢节目,提供了代际交流的话题,用情怀和文化上的认同抓住了观众,让“看电视”这个动作重新具有了仪式感和家庭的凝聚力。

  在此之前,上海娱乐频道还推出了沪语答题互动综艺《侬是上海人伐》,以趣味答题唤起城市记忆,传播海派文化的同时增强了本地身份认同,节目单期最高收视率达2.0%,市场份额近9%。上海娱乐频道在深耕本地文化和城市情怀的基础上进行节目创新,以新形式激活深度内容,有效地激发了观众、尤其是家庭观众持续关注节目的兴趣,让他们的观看态度从“我看过”变成“我想看”,做到了“实力圈粉”。

  《长三角家庭演唱大赛》的火爆是上海娱乐频道近期进行管理架构调整、人员双向竞聘等类频道化改革的成果之一。此前,娱乐频道只是上海东方卫视中心旗下诸多频道中的一个,在东方卫视发力冲刺的过程中,地面频道一度出现“空心化”的尴尬窘境。这轮改革后,频道下辖运营部、项目部,遴选了10名制片人,与卫视中心共享前后期制作力量,焕发了新活力。上海娱乐频道主打“新娱乐:开心一家门”的频道口号,自7月23日改版以来,推出了一系列原创本土新节目,频道收视份额较改版前提升15%。

  频道针对本地家庭观众在生活、文化方面的需求进行品类优选,形成海派文化、民生服务、家庭娱乐三大版块。针对民生热点,优化生活服务板块,推出新节目《贴心保姆》帮助雇主挑选家政服务员,《新老娘舅·我要问律师》《36.7度之等待你归来》等品牌节目也进行了升级,囊括家庭观众所关注的家政、法律、医疗等多个方面。为满足家庭娱乐的需求,又陆续推出素人生活技能竞技日播节目《爸爸妈妈向前冲》、合家欢大季播《长三角家庭演唱大赛》。《侬是上海人伐》《林海秀》等通过趣味答题、脱口秀等新形式展现海派文化的多个侧面。通过贴近观众、紧扣生活的内容,关注社会、反映时代的视野,新颖的节目样式和较高水平的节目包装,上海娱乐频道有效调动本地资源,推出了一系列小成本、正能量、大情怀、高审美的优质节目。

  上海娱乐频道的优质节目之间也形成了话题和内容的联动。家庭娱乐节目《爸爸妈妈向前冲》给普通观众提供上舞台的机会,搭建丰富的选手库。这些选手又进入《长三角家庭演唱大赛》海选,进一步发掘和培养本地“民星”,为节目提供新看点,激发观众收看电视、参与电视的热情。节目的联动促进频道内完整生态链的形成,能够在一定程度上弥补了地面频道资源有限的短板,不断为优质内容开源。

  今年恰逢改革开放四十周年,长三角一体化战略上升为国家战略,《长三角家庭演唱大赛》的重启,也是一次对于长三角地区经济、文化、田壮壮与张艾嘉演夫妻:我是照着她老公演的,社会发展的全景呈现。上海娱乐频道与江浙皖10家电视台进行合作,共同选拔参赛家庭,邀请了来自上海、南京、杭州、合肥、苏州、无锡等26个城市的60个家庭,登上家庭演唱大赛的舞台。节目也将发行到长三角地区各台播出。以音乐为纽带,长三角地区的家庭故事、文化特色在节目中做了整体的呈现,有利于扩大节目和频道的影响力、影响范围。

  与此同时,上海娱乐频道和《长三角家庭演唱大赛》也在积极“触网”,观众可以通过东方网、频道公众号等参与到节目的互动和讨论中去,还能线上投票,为人气家庭提升热度。节目在爱奇艺、PPTV、优酷等视频网站上线,在新媒体上也获得了较高的关注度,80年代“卡西欧杯”的怀旧片段、混血宝宝演绎沪语童谣等精彩片段,在微博、抖音吸引了不少网友的注意。

  通过开放的态度、多元的合作方式,上海娱乐频道实现从传统媒体到新媒体、从本地强频道到区域龙头者的升级。随着频道影响力、观众覆盖范围从上海拓展到整个长三角地区,更多品牌、商家、客户有了入局的机会,从而为频道的广告收入开源,形成由优质节目、忠实观众、优质广告资源共同构成的良性频道生态。这一模式值得地面频道的借鉴。

  上海广播电视台台长、SMG总裁高韵斐曾表示,上海电视的发展和突围,不仅在于“掌握传统电视的优势”,还在于“敢于面对挑战,创造新价值、开立新格局、引领新潮流。”今年恰逢上海电视开播60周年,上海娱乐频道的此次改版为上海乃至长三角地区的荧屏增添了多档社会价值和经济价值兼顾的节目,是上海广播电视台地面频道蓬勃活力的反映,也是上海电视台开台60年来所坚持的艰苦朴素、自力更生、开拓创新、敢为人先等精神的现实体现。